經濟獨立的女性掌握更高的消費主導權，LINE購物趁今年38婦女節前發佈的「XYZ世代女性消費趨勢分析」顯示過去（2022）一年女性用戶在消費市場上，所累積的訂單總金額和訂單數量都已超越男性消費者，女性購物力已成為消費市場的主要動能；數據同時揭露不同世代女性最愛買的品類與品牌。為了歡慶女性的消費主導權，LINE購物宣布即日起至3月8日止，在屬於女性的38婦女節期間，限定推出「姐的大牌  我說了算！品牌賞」活動，集結超過1,000家站上最夯品牌，提供最適合女性的購物靈感清單，最高祭出LINE POINTS 18%回饋！（活動連結）

  

 

LINE購物表示，三年的疫情養出消費者線上購物的習慣，且消費時更懂的精打細算。去年LINE購物平台的總訂單金額與前年度相比成長5成之多，深入分析發現，女性用戶的消費動能持續穩定成長；除了總訂單數量高過男性用戶近兩成，年度訂單總金額也比男性用戶高265%，超過兩倍之多，顯示女性消費者已充分掌握自己和家庭需求的消費主導權。

 

圖2：LINE購物女性用戶的消費動能持續穩定成長，年度訂單總金額也比男性用戶高265%

數據透露出XYZ不同世代女性的購物偏好 — Z世代女性買最多！X世代最常買！

LINE購物深入分析去年一整年站上不同年齡層兩性用戶的購物習慣，包括年消費金額、年消費訂單與搜尋比價行為及點數紅包使用，發現整體女性的消費動能皆高於男性，且不同世代間亦存在一些明顯的消費行為差異。例如，Z世代女性買得最多，不僅消費金額年成長率與前一年相比增加近一倍，更比同世代男性用戶的消費金額多出5成，過去一年買最多的是3C資訊、婦幼童裝與鞋包配飾等。年訂單數量最多的是Ｘ世代的女性用戶，平均週週都會下單，而且月平均下單次數高過其他世代女性一成以上。Y世代女性則介於X與Z世代間，屬於精明理性的消費族群，搜尋比價行為最多，使用LINE購物點數紅包的比例也高過其他兩個世代。

圖3：LINE禮物發現不同世代女性的消費習慣大不同：Z世代最會買、Ｙ世代最理性、X世代最多金 

不同年齡層的女性喜歡的品類大不相同，Z世代最愛美、Ｙ世代最愛家、X世代最會搭！

深入頗析不同年齡層的女性用戶依生活習慣，購物需求大不同，其中，Z世代女性社交需求更高，在美妝保養品類的消費年成長率為122%，買得最多的前3大品牌為雅詩蘭黛、植村秀官網、M.A.C；Y世代女性更重視居家生活品質，投注在生活用品相關的品類消費金額比起前一年成長近7成！他們最常在屈臣氏Watsons、特力屋、康是美網購eShop採購商品！而站上的X世代女性用戶則最常選購服飾配件等相關商品，消費年成長率為140%！最常購買的品牌依序為OB嚴選、ONE BOY、UNIQLO網路商店。

 圖4：LINE購物數據統計，不同世代女性喜好的商品種類不同，Z世代最愛美、Ｙ世代最愛家、X世代最會搭

期間限定LINE購物推出「XYZ世代女性消費品牌賞」

LINE購物除了自即日起至3月8日推出「姐的大牌 我說了算！完成集章搶法國來回機票！」活動（連結），更集合了上千家品牌，針對不同年齡層女性用戶的消費喜好，推出「品牌賞」活動，策劃五大品類最熱銷品牌排行榜，包含流行時尚、美妝保養、生活百貨、3C資訊與美食保健等一網打盡，最高祭出LINE POINTS 18%回饋！

 

 

「LINE購物」XYZ世代女性消費品牌賞總覽：

品類	Ｘ世代女性最愛品牌	Y世代女性最愛品牌	Z世代女性最愛品牌
流行時尚	OB嚴選 最高11%回饋 ONE BOY最高8%回饋 UNIQLO網路商店最高3%回饋	OB嚴選 最高11%回饋 Wstyle最高5%回饋 ONE BOY最高8%回饋	OB嚴選 最高11%回饋 Anden Hud最高8%回饋 ONE BOY最高8%回饋
美妝保養	JS 婕洛妮絲最高10%回饋 NARUKO牛爾親研最高18%回饋 Watashi+資生堂集團美妝網最高8%回饋	寶拉珍選單品18%回饋 JS 婕洛妮絲最高10%回饋 Watashi+資生堂集團美妝網最高8%回饋	雅詩蘭黛最高7%回饋 植村秀官網最高7%回饋 M.A.C最高12%回饋
生活百貨	家樂福線上購物最高8%回饋 特力屋最高5%回饋 寶雅線上買最高8%回饋	寶雅線上買最高8%回饋 特力屋最高5%回饋 康是美網購eShop最高2%回饋	特力屋最高5%回饋 寶雅線上買最高8%回饋 鮮拾最高4%回饋
3C資訊	Apple 官方網站最高7%回饋(上限2000點)*部分新品無回饋 SAMSUNG 三星商城指定商品最高20%回饋 飛利浦家電最高8%回饋
美食保健	鮮拾最高4%回饋 每日優果首購滿888贈80點 田原香滴雞精最高2%回饋	田原香滴雞精最高2%回饋 早餐吃麥片最高10%回饋 鮮拾最高4%回饋	寶雅線上買最高8%回饋 早餐吃麥片最高10%回饋 三得利健康網路商店最高2%回饋

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「LINE購物」亮點品牌、通路加碼優惠總覽：

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LINE購物「拼團」回饋總覽：

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LINE禮物回饋總覽：

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LINE旅遊回饋總覽：

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